• Document: PLAN DE MERCADEO PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE LA LÍNEA DE CEREALES FAVELLI POR LA COMERCIALIZADORA INTERNACIONAL SAS LTDA
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PLAN DE MERCADEO PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE LA LÍNEA DE CEREALES FAVELLI POR LA COMERCIALIZADORA INTERNACIONAL SAS LTDA., EN SU ETAPA DE INTRODUCCIÓN EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ DIANA PATRICIA CUELLAR GUIZADO DORA MARCELA BOHÓRQUEZ UNIVERSIDAD DE LA SALLE FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ 2008 PLAN DE MERCADEO PARA LA COMERCIALIZACIÓN DE LA LÍNEA DE CEREALES FAVELLI POR LA COMERCIALIZADORA INTERNACIONAL SAS LTDA., EN SU ETAPA DE INTRODUCCIÓN EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ DIANA PATRICIA CUELLAR GUIZADO DORA MARCELA BOHÓRQUEZ TRABAJO DE GRADO PRESENTADO COMO REQUISITO PARA OPTAR EL TÍTULO DE ADMINISTRADORAS DE EMPRESAS DIRECTOR: FERNANDO MARTÍNEZ DÍAZ ADMINISTRADOR DE EMPRESAS UNIVERSIDAD DE LA SALLE FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ 2008 Nota de aceptación ________________________________ ________________________________ ________________________________ ________________________________ Firma del Presidente del Jurado: ________________________________ Firma del Jurado: ________________________________ Firma del Jurado: Bogotá, Enero de 2008 Le doy gracias a Dios por iluminar Cada paso de mi vida Y a mi familia Por su apoyo incondicional y Palabras de aliento en los momentos En que más los necesite. MARCELA Le doy gracias a Dios, A mi hijo por su amor Y a toda mi familia por apoyarme En todos los momentos de mi vida. DIANA AGRADECIMIENTOS Los autores expresan sus agradecimientos a: A nuestro asesor del trabajo de grado, por su colaboración y tiempo dedicado para poder realizar este proyecto. A la Universidad de La Salle, especialmente a la Facultad de Administración de empresas y a todos los profesores, que nos formaron académicamente y nos enseñaron los conceptos fundamentales para ejercer nuestra profesión bajo principios éticos. CONTENIDO pág. INTRODUCCIÓN 15 1. ASPECTOS METODOLÓGICOS GENERALES PARA EL DESARROLLO DEL PROYECTO 17 1.1 TÍTULO 17 1.2 LÍNEA Y SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN 17 2. PROBLEMA 18 2.1 PLANTEAMIENTO 18 2.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 20 3. OBJETIVOS 21 3.1 OBJETIVO GENERAL 21 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 21 4. JUSTIFICACIÓN 22 5. MARCO DE REFERENCIA 23 5.1 MARCO GEOGRÁFICO 23 5.2 MARCO CONCEPTUAL 24 5.3 MARCO TEÓRICO 27 6. DISEÑO METODOLÓGICO 28 6.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN 28 6.2 POBLACIÓN Y MUESTRA 29 6.3 MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN 29 6.4 FUENTES Y TÉCNICAS 30 6.5 RESULTADOS ESPERADOS 31 7. FASE DIAGNOSTICA 33 7.1 LA EMPRESA 33 7.1.1 Historia de la Empresa 33 7.1.2 Aspectos Generales de la Empresa Comercializadora Internacional SAS Ltda. 34 7.1.3 Mercados Atendidos 36 7.1.4 Portafolio de Productos 36 7.1.5 Competencia General. 37 7.2 EL PRODUCTO OBJETO 38 7.2.1 Historia de Desarrollo 38 7.2.2 Posición Estratégica 40 7.2.3 Definición Funcional 41 7.2.4 Definición Morfológica 42 7.2.5 Análisis Cuantitativo del

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