• Document: Was ist Sportsponsoring? Arbeitsblatt
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15a / Werbung Was ist Sportsponsoring? Lehrerinformation 1/5 Arbeitsauftrag Die Schüler lesen drei verschiedene Definitionen des Begriffs „Sportsponsoring“ und entscheiden sich für eine Variante. Ihre Auswahl müssen sie innerhalb der Gruppe begründen. Am Schluss gibt die Lehrperson die Lösung bekannt und erläutert sie kurz. Zudem überlegen sie sich Möglichkeiten, wie Sponsoring betrieben werden könnte und welche Vorteile Sponsoren und gesponserte Personen haben. Ziel Die Schüler lernen den Begriff Sportsponsoring und die damit verbundenen Rollen von „Sponsor“ und „Gesponsertem“ kennen. Material Arbeitsblatt Sozialform 2er-Gruppen Zeit 15’  Ist genügend Zeit vorhanden, können die Schüler versuchen, den Begriff Zusätzliche Sportsponsoring selber zu definieren, bevor sie mit den drei unterschiedlichen Informationen: Erklärungen konfrontiert werden. 15a / Werbung Was ist Sportsponsoring? Arbeitsblatt 2/5 Finde die richtige Definition des Begriffs „Sportsponsoring“ und begründe deine Aufgabe: Entscheidung. Definition 1 Der Begriff Sportsponsoring ist nicht einheitlich definiert, es existieren unterschiedliche Erklärungen. Im Allgemeinen jedoch bezeichnet Sportsponsoring das Bereitstellen von Geld, Sachgütern, von finanziellen Mitteln, aber auch von Dienstleistungen. Der gegenseitige Leistungsaustausch des Sponsors (z. B. Ovomaltine) und des „Gesponserten“ (z. B. ein Skirennfahrer) spielt dabei eine wichtige Rolle. Der Sport, vor allem im Profibereich, wäre vielerorts ohne Sponsor kaum mehr zu realisieren. Einzelsportler, Mannschaften oder Sportveranstalter profitieren von den Zuwendungen des Sponsors. Als Gegenleistung kann dieser durch die Leistungen der Sportler seine Werbeziele verfolgen und z. B. den Bekanntheitsgrad seiner Produkte steigern. Schon im Altertum wurden Sport- und Kulturveranstaltungen, z. B. durch Privatpersonen, gesponsert. Daraus entwickelte sich das Spendenwesen und später das Sponsoring. Das Prinzip der „Gegenleistung“ war im Altertum jedoch noch nicht üblich. Definition 2 Sportsponsoring bedeutet, dass eine Sportveranstaltung, eine Mannschaft oder ein Einzelsportler durch Geldzuwendungen unterstützt wird. Der Sponsor erwartet nicht zwingend eine Gegenleistung, kann aber im günstigsten Fall von Werbezwecken profitieren. Da in der Regel keine Verträge zwischen „Sponsor“ und „Gesponsertem“ bestehen, steht es z. B. dem Sportverein völlig frei, wie er die Finanzen einsetzt. Weil sich die Sponsoren meist aus ehemaligen Spitzensportlern zusammensetzen, werden die Leistungen sowieso eher als „Spenden“ betrachtet, die der Förderung des Sports dienen. Es wird in der Branche jedoch empfohlen, sich an mündliche Vereinbarungen zu halten. Sportsponsoring ist übrigens eine einmalige Erscheinungsform des 20. und 21. Jahrhunderts. Alte Schriften berichten zwar schon von Sponsoren verschiedener Kulturveranstaltungen im Altertum, aber Hinweise auf Sportsponsoring haben Historiker bisher vergebens gesucht. Definition 3 Sportsponsoring bezeichnet einen vertraglich geregelten Leistungsaustausch zwischen einem Sponsor und einem Einzelsportler, einer Mannschaft oder einem Sportverein. Normalerweise übernimmt der Sponsor dadurch die Leitung des Sportvereins und bestimmt bei schlechten Leistungen der Sportler einen neuen Trainer. Den bisherigen Amtsinhabern werden andere Funktionen zugewiesen. Dafür werden sämtliche finanziellen Ausgaben und materiellen Bedürfnisse vom Sponsor getragen. Nicht in derselben, aber in vereinfachter Form, hat bereits im Altertum Sportsponsoring existiert. Die reichen Römer traten gerne als grosszügige Sponsoren von Segelwettkämpfen auf. Eine Gegenleistung wurde nicht erwartet – im Gegenteil, der Gewinner wurde sogar zum Kapitän einer neuen Flotte ernannt. 15a / Werbung Was ist Sportsponsoring? Arbeitsblatt 3/5 Überlegt euch Möglichkeiten, wie Sponsoring betrieben werden kann und welche Aufgabe: Vorteile Sponsoren und gesponserte Personen haben. Vorteile für den Sponsor  _________________________________________________

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