• Document: Пер с англ под ред Л Богомоловой СПб Питер, с ил (Серия «Маркетинг
  • Size: 73.55 KB
  • Uploaded: 2018-12-08 21:29:35
  • Status: Successfully converted


Some snippets from your converted document:

Уэллс У., Мориарти С, Бернетт Дж. Реклама принципы и практика 7-е изд / Пер с англ под ред Л Богомоловой — СПб Питер, 2008 — 736 с ил — (Серия «Маркетинг для профессионалов») Что делает рекламу эффективной'' Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса от объяснения роли рекламы в обществе, до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях, и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реаль- ные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением. Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам «Реклама принципы и практика» — это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе. Содержание Часть 1. Основы Глава 1. Введение в рекламу Что такое реклама? Роли и функции рекламы Основные действующие лица Типы рекламы Что делает рекламу эффективной? Эволюция рекламы Текущее состояние мира рекламы Резюме Глава 2. Роль рекламы в маркетинге Что такое маркетинг? Ключевые действующие лица и рынки Процесс маркетинга Как работают агентства Международный маркетинг Изменения в современном маркетинге Резюме Глава 3. Реклама и общество Социальная роль рекламы Контроль и регулирование рекламной деятельности Среда регулирования рекламы Регулирование рекламы со стороны средств массовой коммуникации Саморегулирование Этика в рекламе Критерии этики Резюме Часть 2. Планирование и стратегия Глава 4. Как работает реклама Как работает реклама в качестве коммуникации Другие результаты помимо эффективности рекламы Восприятие Познание Эмоциональная реакция Ассоциации Убеждение Поведение Резюме Глава 5. Потребительская аудитория Поведение потребителей Культурные и социальные факторы, влияющие на поведение потребителей Психологические факторы влияющие на поведение потребителей Поведенческие факторы, влияющие на решения потребителей Процесс принятия решений потребителями Сегментация и нацеливание Резюме Г

Recently converted files (publicly available):